发布时间:2024-08-29 10:33:45 来源: sp20240829
影视剧变身热门带货“主播”;传统文化催生火爆单品;网络热搜兑现为抢手的生意机会——这些场景,正在中国市场发生。
近日,中国电商平台淘宝发布2023年度十大商品,它们折射出多元的社会图景,见证着流行变迁,也承载着消费者的年度记忆。透过这些商品,同样可以看到消费活力与经济复苏的轨迹。
一根荧光棒,传递线下演出市场热度
演唱会定制灯牌,这是淘宝2023年的年度商品之一。
一场演唱会带火一座城,2023年以来,这样的情形在全国各地轮番出现。演唱会相关商品也迎来一波又一波销量增长。
数据显示,2023年天猫“双11”,演唱会相关商品成交额暴涨300倍;暑期先后有7种演唱会周边商品登上淘宝热搜榜单前20,不少经营灯牌、荧光棒的小商家迎来了前所未有的业绩增长。
“这是10年来业绩最好的一年。”淘宝店店主冯涛经营演唱会相关产品10年了,2023年迎来了大丰收。店铺光是演唱会荧光棒就卖出了20多万支,销售额超300万元。
一根荧光棒,传递线下演出市场的热度,也印证着经济复苏的整体趋势。“消费者对美好生活的期待和追求,都蕴藏在一个个订单里。”有商家这样说。
一条马面裙,映射国风单品火爆
年轻人也通过“买买买”展现着新的消费理念。
马面裙作为今年最热门的国风服饰单品之一,入选淘宝2023年度商品。不久前的“双11”,淘宝平台卖出了超73万条马面裙,能铺满105个足球场。
“销量好的时候,一个月能卖5万条马面裙。”新国风服装品牌织造司见证了消费者的热情,品牌合伙人谢凌龙说,织造司从2020年成立起,业绩增长就是常态,销售额从第一年的百万元级别,到第二年的千万元,今年预计能完成四五亿元的营收。
2023年,国货受到了大量消费者关注和青睐。洞洞鞋、酱香拿铁同样入选淘宝2023年度商品,以酱香拿铁为代表的国货联名更是玩出新花样。例如,淘宝上超过100个品牌推出跨界联名热梗礼盒,六个核桃与溜溜梅联名推出“666”等,尤其受到年轻消费者的追捧。
一瓶乌梅子酱,见证中小商家敏捷“身手”
因为一部热门影视剧《狂飙》,中国古典军事著作《孙子兵法》又爆火了一次,不少网友下单购买,让这本古老的书也成为2023年的淘宝年度商品。
业内人士分析,消费行为和社会热点之间正越来越紧密地发生互动。网友在自媒体平台上追逐热点,紧接着打开电商平台搜索商品、激情下单,一连串行为已成为一套自然连贯动作。
而供给端,一批中小商家通过敏锐洞察、积极创新,接住了热点带来的流量,将它们变成商机。
比如,此次入选年度商品的乌梅子酱,原本是市场上极少存在的商品,同名歌曲走红后,淘宝“乌梅子酱”搜索量暴增了200倍,不少商家连夜开发、上架产品,承接消费者的热情。
据淘宝相关负责人介绍,这十件年度商品,都经历了从新闻、社交平台热点迁移到淘宝的过程,它们屡次登上淘宝热搜,并转化成实实在在的消费,同时也为许多中小创业者带来生意机会。
(责编:袁勃、赵欣悦)