发布时间:2024-08-29 09:29:32 来源: sp20240829
人民网北京8月16日电 (记者许维娜)近年来,随着中国经济的持续增长和国内饮料市场的日益成熟,众多中国饮料企业纷纷将目光投向海外。凭借独特的产品配方、精湛的生产工艺以及对消费者需求的精准把握,中国饮料品牌在国际舞台上崭露头角。
专家认为,更高水平对外开放的宏观背景,给予了中国品牌嵌入不同国家和地区街头巷尾,实现自我价值。
全球化让世界的联系更加紧密,不同国家的政治、经济、文化,会构建出不同的消费特征。各国市场环境迥异的困难,也意味着更大的机遇。
以元气森林为例,从以“0糖气泡水”品类抓住健康趋势,再到以互联网精神改变优化传统经验,以及“细分品类,高速迭代”的战略打法屡次破圈。2023年,元气森林进入了美国主流零售渠道Costco,出海成绩斐然。
元气森林国际业务负责人唐瑭介绍了自身出海的一套经验:做海外产品的本地化,本质是求同存异,相信追求好产品是全世界共通的;同时尊重调研,充分理解当地对于“好”的定义。“宁可慢一点,让大家更充分了解我们,做对全球消费者真正有意义的事。”
所谓求同存异中的“同”,即好产品是全世界共通的,但全世界对“好”,都有着不同的理解,也就是“异”。
数据显示,元气森林气泡水连续三年成功进入北美亚马逊气泡水类目的Top10,目前,已经拓展到了多个全球主流超市Costco门店。国际业务已经连续两年盈利。
“无论虚拟产品抑或实体产品,国货出海更深层的意义在于文化出海,新时代下,‘中华文化’的新故事、新元素,值得让全世界了解。”唐瑭表示。
据了解,今年以来,元气森林和纽约中华美食节Dragon Fest携手,在四月已经举办的三场活动中,现场近 5 万名本地消费者在美食节上品尝到了中国品牌的产品。在7月份举办的特别活动Panda Day 熊猫日中,现场熊猫形象也成了顶流的“金字招牌”引来众多消费者打卡拍照。此外,还赞助了含有东方底蕴,健康,活力的运动项目---龙舟。
当下,“中国品牌”具备挖掘不同国家消费新需求的条件,恰恰为国货饮料出海带来了新的发展机遇。
在元气森林的出海过程中,不仅让国货产品与中国文化成功输出,同时也把美国、欧洲等食品饮料市场的经验引进到国内,倒逼自身对工艺、产品进行升级,从而推动整个行业的健康化、多元化发展。
在谈及下一个目标时,唐瑭表示,“全球服务全球”,即理念全球化、原料全球化、市场全球化及人才全球化。
业内专家表示,中国饮料品牌的出海之路虽然充满挑战,但前景广阔。未来,随着中国饮料企业不断加大研发投入、提升品牌影响力和拓展国际市场渠道,相信会有更多的中国饮料品牌在全球范围内绽放光彩,为“中国制造”增添新的魅力。
(责编:王仁宏、吕骞)